Corso in Fashion Management

N. LEZIONI: 24

A.A. 2026/2027

ANNO DI CORSO: secondo 

CORSO semestrale

CFU: 4

CORSO SINGOLO: È possibile iscriversi all’insegnamento come corso singolo.

CORSO A LIBERA SCELTA: È possibile iscriversi all’insegnamento come corso a libera scelta. 

OBIETTIVI DEL CORSO:

Il corso approfondisce le strategie avanzate di gestione dei brand nel settore moda, integrando marketing, strategia e management. L’obiettivo è sviluppare capacità di analisi critica e decisione strategica nella gestione di marchi fashion complessi, operanti in contesti globali e competitivi.

CONTENUTI:

• Evoluzione del fashion system e modelli di business avanzati

• Strategic brand management nel settore moda

• Brand architecture e gestione di portafogli di marca

• Luxury brand management e valore simbolico

• Brand extension, licensing e gestione delle licenze

• Co-branding strategico e collaborazioni cross-industry

• Brand storytelling avanzato e heritage management

• Corporate branding e fashion group

• Brand reputation, crisi e risk management

• Sostenibilità, ESG e brand value nel fashion system

MODALITÀ DI SVOLGIMENTO DELLA PROVA:  

Project work individuale o di gruppo (strategia di brand) ed esame finale (orale o scritto con casi).

BIBLIOGRAFIA CONSIGLIATA:

• Okonkwo U., Luxury Fashion Branding, Palgrave Macmillan

• Moore C., Fernie J., Brand Management in the Fashion Industry, Routledge

RICEVIMENTO STUDENTI:  

Dopo le lezioni in caso di necessità scrivere all’indirizzo mail:  grazia.saracino@bonasforza.it