INSEGNAMENTO: Fashion Marketing
DOCENTE: prof.ssa Grazia Saracino SSD: SECS-P/06
N. LEZIONI: 36
A.A. 2025/2026
ANNO DI CORSO: Secondo
SEMESTRE: Primo
CFU: 6
CORSO SINGOLO: È possibile iscriversi all’insegnamento come corso singolo.
CORSO A LIBERA SCELTA: È possibile iscriversi all’insegnamento come corso a libera scelta.
OBIETTIVI DEL CORSO Il corso fornisce strumenti teorici e applicativi per comprendere le strategie di marketing nel settore moda, con particolare attenzione alla gestione del brand, al consumatore e alle collaborazioni strategiche tra marchi.
CONTENUTI:
- Il sistema moda e le dinamiche del mercato fashion
- Il consumatore moda e i processi decisionali
- Brand management e posizionamento nel fashion system
- Licensing nella moda: strategie, modelli e casi applicativi
- Co-branding e collaborazioni strategiche tra brand
- Prodotto moda, collezione e strategie di prezzo
- Comunicazione e promozione nella moda
- Digital marketing, e-commerce e omnicanalità
- Retail strategy e visual merchandising
- Introduzione al trend analysis e fashion forecasting
METODOLOGIA DIDATTICA:
- Lezioni frontali
- Case study
- Project work di gruppo
- Analisi di brand real
INTEGRAZIONE STUDENTI NON FREQUENTANTI: Non è previsto alcun programma integrativo; tuttavia è opportuno che gli studenti non frequentanti prendano visione dei materiali caricati nel corso delle lezioni sulla piattaforma ScuolaSemplice.
MODALITÀ DI SVOLGIMENTO DELLA PROVA: Esame finale (scritto e/o orale) e valutazione del project work.
BIBLIOGRAFIA CONSIGLIATA: Il marketing della moda, FrancoAngeli, Dispense .
RICEVIMENTO STUDENTI: Dopo le lezioni oppure su appuntamento scrivendo all’indirizzo e-mail:
grazia.saracino@bonasforza.it
