INSEGNAMENTO: Fashion Brand e Management
DOCENTE: prof.ssa Grazia Saracino SSD: SECS-P/06
N. LEZIONI: 36
A.A. 2025/2026
ANNO DI CORSO: Secondo
SEMESTRE: Primo
CFU: 6
CORSO SINGOLO: È possibile iscriversi all’insegnamento come corso singolo.
CORSO A LIBERA SCELTA: È possibile iscriversi all’insegnamento come corso a libera scelta.
OBIETTIVI DEL CORSO:
Il corso approfondisce le strategie avanzate di gestione dei brand nel settore moda, integrando marketing, strategia e management. L’obiettivo è sviluppare capacità di analisi critica e decisione strategica nella gestione di marchi fashion complessi, operanti in contesti globali e competitivi.
CONTENUTI:
- Evoluzione del fashion system e modelli di business avanzati
- Strategic brand management nel settore moda
- Brand architecture e gestione di portafogli di marca
- Luxury brand management e valore simbolico
- Brand extension, licensing e gestione delle licenze
- Co-branding strategico e collaborazioni cross-industry
- Brand storytelling avanzato e heritage management
- Corporate branding e fashion group
- Brand reputation, crisi e risk management
- Sostenibilità, ESG e brand value nel fashion system
METODOLOGIA DIDATTICA: Lezioni frontali avanzate, analisi di casi complessi, discussione critica, project work strategico su brand reali.
INTEGRAZIONE STUDENTI NON FREQUENTANTI: Non è previsto alcun programma integrativo; tuttavia è opportuno che gli studenti non frequentanti prendano visione dei materiali caricati nel corso delle lezioni sulla piattaforma ScuolaSemplice.
MODALITÀ DI SVOLGIMENTO DELLA PROVA: Project work individuale o di gruppo (strategia di brand) ed esame finale (orale o scritto con casi).
BIBLIOGRAFIA CONSIGLIATA: Okonkwo U., Luxury Fashion Branding, Palgrave Macmillan
Moore C., Fernie J., Brand Management in the Fashion Industry, Routledge
RICEVIMENTO STUDENTI: Dopo le lezioni oppure su appuntamento scrivendo all’indirizzo e-mail:
grazia.saracino@bonasforza.it
