Laboratorio di Digital Strategy e Campaign Design con AI

Laboratorio di Digital Strategy e Campaign Design con AI

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DENOMINAZIONE INSEGNAMENTO: Laboratorio di Digital Strategy e Campaign Design con AI
 
DOCENTE: Prof.ssa Emanuela Bellino
  
SSD: ECON-07/A
  
N. LEZIONI: 36 
  
ANNO DI CORSO: Primo 

A.A. 2025/2026 
  
SEMESTRE: Primo 
  
CFU:
  
CORSO SINGOLO: È possibile iscriversi all’insegnamento come corso singolo. 
  
CORSO A LIBERA SCELTA: È possibile iscriversi all’insegnamento come corso a libera scelta. 
  
OBIETTIVI DEL CORSO:
 
Offrire agli studenti le competenze pratiche per condurre un’analisi di mercato strategica, definire target e obiettivi di marketing digitale, progettare e simulare campagne multi-canale integrate, utilizzando strumenti tradizionali e di intelligenza artificiale.
 
CONTENUTI : Fondamenti di Digital Strategy, Funnel di marketing digitale,Strumenti e scenari del marketing integrato, Ricerca di mercato e analisi del target con AI,Strumenti classici e digitali per la ricerca di mercato,Utilizzo di tool AI per l’analisi di segmenti, trend e competitor, Progettazione di una campagna digitale integrata, Definizione di obiettivi, Individuazione del target e scelta dei canali, Budgeting e allocazione risorse, KPI e misurazione dei risultati,Introduzione KPI fondamentali, 
Reportistica, Principi di ottimizzazione, Project Work finale,Simulazione di una campagna integrata su un caso reale/aziendale. 
 
METODOLOGIA DIDATTICA:  
 
Learning by doing: attività pratiche su piattaforme e tool digitali. 
 
Project work 
 
Simulazioni di casi studio reali. 
 
Utilizzo di strumenti AI per ricerca, analisi e ideazione. 
 
INTEGRAZIONE STUDENTI NON FREQUENTANTI:
 
 
 
MODALITÀ DI SVOLGIMENTO DELLA PROVA:
 
Valutazione del project work finale. 
 
Presentazione pubblica del piano di campagna. 
 
Partecipazione attiva a esercitazioni e simulazioni. 
 
BIBLIOGRAFIA CONSIGLIATA:
 
Materiale fornito dal docente 
 
RICEVIMENTO STUDENTI:  Dopo le lezioni in caso di necessità scrivere all’indirizzo mail: emanuela.bellino@bonasforza.it