Al termine del percorso lo studente sarà in grado di:
Mappare gli attori dell'ecosistema turistico e distinguere modelli di business.
Analizzare mercato, domanda, competitor e posizionamento.
Progettare una proposta di valore e un piano di marketing coerente.
Selezionare strumenti digitali, relazionali e commerciali in base agli obiettivi.
Costruire un budget essenziale e definire KPI per il controllo.
Presentare e difendere una proposta davanti a un committente.
Sei moduli, un progetto progressivo e una presentazione finale.
A. Sistema turistico e marketing strategico (lezioni 1–4)
B. Marketing management delle imprese turistiche (5–8)
C. Digital marketing, AI e distribuzione (9–12)
D. Comunicazione, vendite ed experience marketing (13–16)
E. Analytics, budget e performance (17–20)
F. Tourism Marketing Challenge e pitch (21–24)
METODOLOGIA DIDATTICA:
Lezione frontale tradizionale e interattiva
MODALITÀ DI SVOLGIMENTO DELLA PROVA:
Esame scritto
BIBLIOGRAFIA CONSIGLIATA:
Ripensare il futuro del turismo. Verso la destination sustainability
Digital marketing turistico e strategie di «revenue management» per il settore ricettivo
RICEVIMENTO STUDENTI:
