“Art is something that results from making a lot of choices.”
— Ted Chiang, The New Yorker
Il project work conclusivo chiede allo studente di applicare in autonomia gli strumenti del modulo “Creatività e Intelligenza Artificiale” a un caso reale o realistico. Lavorando in ottica “virtual agency”, lo studente sviluppa un progetto di Brand Relaunch completo, dal brief al pitch finale. Il progetto mette al centro la responsabilità delle scelte: in un contesto in cui l’IA rende la produzione di immagini quasi illimitata, il valore del lavoro creativo sta nelle decisioni che lo guidano.
Alla fine del project work lo studente sarà in grado di:
analizzare un brand esistente e formulare un brief creativo strategico;
sviluppare e motivare una direzione visiva coerente con posizionamento, valori e target;
gestire un processo di produzione con l’IA documentando iterazioni, scarti e scelte;
realizzare un sistema di asset coerente su più touchpoint;
Scelta del brand e analisi: posizionamento, concorrenza, criticità della comunicazione attuale.
Brief creativo: obiettivi, target, insight, tono di voce, vincoli.
Direzione creativa: concept, moodboard, style rules, sistema di prompt.
Produzione e curation: generazione iterativa, selezione, refinement, “decision log” del processo.
Applicazioni: declinazione della campagna su social, OOH, web e/o packaging.
Pitch: presentazione finale, difesa delle scelte, riflessione su etica e autorialità.
La valutazione si basa su tre elementi:
qualità e coerenza del progetto di Brand Relaunch;
documentazione del processo, con decision log e iterazioni motivate;
pitch finale con discussione.
Per gli studenti non frequentanti il pitch si svolge in forma di colloquio orale sul progetto.
