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Corso in Fashion Media Curation

Corso in Fashion Media Curation

Indirizzo in Fashion Management
INSEGNAMENTO: Fashion Media Curation
                                             
 
SSD: GSPS-06/A 
 
N. LEZIONI: 24

A.A.  2026/27 

ANNO DI CORSO:  Secondo  

CORSO semestrale 

 CFU: 4 

CORSO SINGOLO: È possibile iscriversi all’insegnamento come corso singolo. 

CORSO A LIBERA SCELTA: È possibile iscriversi all’insegnamento come corso a libera scelta. 

OBIETTIVI DEL CORSO: 

Analizzare le dinamiche che i brand mettono in atto per raggiungere i nuovi touchpoint, principalmente digitali. Qual è il ruolo del curatore dei Media, e come si relaziona all’interno dell’azienda e verso l’esterno. 

CONTENUTI: 

  • Lezione 1 - Il SMM oggi, professioni, dati italiani, Scelta delle piattaforme 
  • Lezione 2 - I social nel mondo,Il Marketing e la Geolocalizzazione –  Storie di Successi e di Fallimenti
  • Lezione 3 - Brand, identità, autenticità,Prisma d'identità
  • Lezione 4-  Posizionamento, tone of voice, archetipi, Tono e archetipo
  • Lezione 5-  Buyer persona e community,Due buyer persona 
  • Lezione 6-  Persuasione digitale,Principi da usare ed evitare 
  • Lezione 7- Ricerca e competitor,Tabella dei competitor
  • Lezione 8- Omnicanalità e customer journey, Obiettivi e journey 
  • Lezione 9- Content marketing e formati – Lo UGC, Pilastri e formati
  • Lezione 10- Piano e calendario, Calendario di due settimane
  • Lezione 11- Copy e social search, Caption, copywriting e messaggi 
  • Lezione 12- Algoritmi e formati, Piattaforme per fase
  • Lezione 13- Campagna integrata e social ADV, Concept e budget simulato
  • Lezione 14- KPI e report, Cruscotto KPI
  • Lezione 15- Influencer e regole: lo sviluppo del Community Management, Brief e disclosure 
 

METODOLOGIA DIDATTICA:   Lezioni frontali  
 

INTEGRAZIONE STUDENTI NON FREQUENTANTI: nessuna 


MODALITÀ DI SVOLGIMENTO DELLA PROVA:  presentazione di un progetto  

 
BIBLIOGRAFIA CONSIGLIATA: 

D. Chaffey, F. Ellis-Chadwick, Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice, Pearson. 

P. Kotler, K. L. Keller, Marketing Management, Pearson. 

J. Pulizzi, Epic Content Marketing, McGraw-Hill. 

R. B. Cialdini, Influence (edizione ampliata con il principio di unità). 

R. V. Kozinets, Netnography, SAGE. 

M. Mark, C. S. Pearson, The Hero and the Outlaw, McGraw-Hill.  

RICEVIMENTO STUDENTI:   

Dopo le lezioni in caso di necessità scrivere all’indirizzo mail: aurora.troccoli@bonasforza.it