SSD: SECS-P/08
N. LEZIONI: 12 (parte comune) + 12 (parte di indirizzo)
ANNO DI CORSO: II
A.A. 2024/2025
SEMESTRE: primo
CFU: 4
CORSO SINGOLO: È possibile iscriversi all’insegnamento come corso singolo.
CORSO A LIBERA SCELTA: È possibile iscriversi all’insegnamento come corso a libera scelta.
OBIETTIVI DEL CORSO:
PARTE COMUNE
Comprendere i concetti fondamentali del marketing internazionale: Gli studenti svilupperanno una solida comprensione dei principi di base del marketing internazionale, inclusi fattori come l'analisi del mercato globale, la segmentazione, il targeting e il posizionamento internazionale.
Conoscere gli strumenti e le strategie di marketing internazionale: Gli studenti saranno in grado di identificare e utilizzare gli strumenti e le strategie di marketing più appropriati per le imprese che operano a livello internazionale. Ciò potrebbe includere la pianificazione di prodotti, la gestione del marchio, la promozione e la distribuzione globale.
Analizzare l'ambiente internazionale: Gli studenti acquisiranno competenze nell'analisi dell'ambiente internazionale, inclusi fattori come le differenze culturali, le tendenze economiche globali, la concorrenza internazionale e i fattori politici e legali che possono influenzare le attività di marketing internazionale.
Comprendere le sfide e le opportunità del marketing internazionale: Gli studenti svilupperanno una consapevolezza delle sfide specifiche che le imprese possono affrontare nel contesto del marketing internazionale, come le barriere linguistiche, le differenze culturali e le considerazioni logistiche. Allo stesso tempo, dovrebbero essere in grado di identificare le opportunità che l'espansione internazionale può offrire alle imprese.
PARTE DI INDIRIZZO
· Comprendere il Contesto Globale: Fornire agli studenti una comprensione approfondita del contesto globale in cui operano le imprese del fashion. Questo include lo studio delle dinamiche economiche, politiche e sociali che influenzano il settore a livello internazionale.
· Sviluppare Competenze Strategiche: Dotare gli studenti delle competenze necessarie per sviluppare e implementare strategie di internazionalizzazione per le imprese del fashion. Questo include l'analisi di mercati esteri, la valutazione delle opportunità e dei rischi, e la scelta dei canali di ingresso nei nuovi mercati.
· Esplorare Modelli di Business Innovativi: Approfondire la conoscenza dei modelli di business innovativi nel settore del fashion e il loro impatto sull'internazionalizzazione. Questo include lo studio di startup e brand digitali, l'uso di nuove tecnologie e il ruolo dei social media.
CONTENUTI:
PARTE COMUNE
Concetti essenziali del Marketing internazionale
Condizioni necessarie ad operare con l'estero: il marketing strategico e quello operativo
Globalizzazione, individuazione ed analisi dei mercati
L'impresa, l'internazionalizzazione dei mercati ed effetti sull’impresa
Il check-up aziendale
L’Analisi SWOT
Strategie di prodotto
Strategie di prezzo
Strategie di distribuzione
Strategie di promozione/comunicazione
Ricerche di mercato: cosa sono e perché sono importanti
Informazioni: dove trovarle
Il piano di marketing export
Le fiere internazionali: come selezionarle e gestirle
Nozioni di comunicazione internazionale
Il “Cross Cultural Management”, le problematiche socio-culturali nelle negoziazioni internazionali
Gli elementi da tener presente quando ci rapportiamo con persone di altri paesi e culture
La gestione delle trattative commerciali internazionali: tempi, metodologie e approcci da usare e da evitare.
L’importanza ed il significato dei colori e dei marchi a seconda della cultura con cui ci confrontiamo.
PARTE DI INDIRIZZO
· Introduzione all'Internazionalizzazione delle Imprese del Fashion
· Analisi dei Mercati Internazionali del fashion
· Pianificazione Strategica e Competitiva del fashion
· Marketing e Comunicazione Internazionale del fashion
METODOLOGIA DIDATTICA:
Le lezioni saranno svolte in presenza ed esclusivamente per gli studenti che hanno richiesto l’”esonero dall’obbligo di frequenza” (es.: studenti-lavoratori) potranno essere trasmesse in diretta streaming, ma non registrate.
Sulla piattaforma didattica saranno pubblicati i materiali relativi agli argomenti essenziali affrontati a lezione.
E’ prevista la partecipazione attiva degli studenti, anche attraverso la presentazione di lavori individuali e/o di gruppo funzionali a indirizzare gli studenti verso l’acquisizione delle metodologie e della capacità di autonomia e di analisi.
La metodologia proposta da questo insegnamento sarà interattiva, attraverso spazio di confronto , materiale didattico , laboratori pratici , acquisizione di strumenti operativi , e disamina di materiale peritale
INTEGRAZIONE STUDENTI NON FREQUENTANTI:
Nessuna integrazione richiesta
MODALITÀ DI SVOLGIMENTO DELLA PROVA:
Test scritto con domande a risposta multipla
BIBLIOGRAFIA CONSIGLIATA:
Materiale del docente che verrà distribuito ai partecipanti
